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在农业现代化的建设背景下，电商、直播等新消费模式的渗透下，农货线上渠道高速发展。随着消费水平的提高，消费者对于农产品的需求呈现出便利化、品质化和高性价比等特点，消费者希望能够接触更多地区、更多品类的农货。
数据显示，现阶段受访网民对能消费农货的丰富度较为不满，分别有59.7%及42.4%的受访用户认为只能消费较少地区和品类的农货。
艾媒咨询分析师认为，虽然在电商平台推动下，更多农货能够直接触达消费者，但品质消费趋势下消费者对于农货丰富度需求较大。未来仍要加强发挥电商平台对农货零售的支持作用，结合创新业务形态和物流体系扩大农货流通半径，从供给和需求两端进行优化。
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