农业农村部推进地标农产品数字化 腾讯“安心农品计划”助力地标品牌升级

7月15日，农业农村部“2021年地理标志农产品保护工程”培训在京举行， 腾讯“安心农品计划”地理标志农产品品牌助力行动同期启动。基于腾讯“安心平台”在码链溯源、品牌保护、营销助力等方面的能力，腾讯将在农产品溯源、行业标准制定、品牌营销及保护、品牌形象设计等方面为地标农产品品牌升级提供扶持。腾讯还将与农民日报携手，结合微信小程序、视频号等平台资源，为优秀地理标志农产品品牌的影响力建设提供助力。

培训班上，在农业农村部农产品质量安全监管司指导下，中国绿色食品发展中心、农民日报社、腾讯启动“2021年地理标志农产品保护与发展宣贯活动”，“安心农品计划”地理标志农产品品牌助力行动，正是融合产业互联网数字化能力，对地理标志农产品保护发展工作的践行与探索。

农业农村部农产品质量安全监管司、中国绿色食品发展中心、农民日报社、腾讯相关领导及来自全国市县政府地标农产品品牌负责人与会，共同就地理标志农产品品牌发展、数字化助农兴农路径、码链溯源等互联网技术在地标农产品产销链路中的应用等问题展开探讨与交流。

据了解，“安心农品计划”地理标志农产品品牌助力行动将依托腾讯的产业互联网积累，助力一百个优秀地标农产品品牌建立数字化新动能，借助产业互联网的力量，成长为家喻户晓的优秀品牌。腾讯还将与持续推动地标农产品品牌溯源技术标准和品牌保护标准建设、深度参与 “舌尖上的乡愁—地标农产品中国行”活动落地、联合打造《地理标志农产品传播影响力报告》，全面为地标农产品品牌发展提供助力。此外，腾讯还将通过视频号平台启动“好看乡村·百县千村万人助农直播”计划，探索“互联网+农业”模式，促进视频号直播带货技能在乡村普及，增加农民收入来源。

作为全国最大的互联网科技公司之一，腾讯在产品溯源、区块链技术、品牌保护及营销风控等方面拥有领先实力，基于此推出的一站式数字化服务平台——安心平台，在农产品溯源、农品品牌建设方面取得了很好的实践价值。腾讯安心平台负责人杨光夫表示：安心平台是腾讯依托互联网技术助力传统产业数字化升级的典型创新产品，此前已经在农业、餐饮、物流、进出口等领域发挥了重大作用。今年，腾讯已将“推动可持续社会价值创新”写入发展战略，因此腾讯安心平台在实现商业价值的同时，更加关注如何利用领先的码链溯源技术、安全技术和数字化中台，助力全国数字化薄弱地区的地标农产品品牌成长，实现数字助农、数字兴农。鉴于此，腾讯愿通过“安心农品计划”的形式，在技术、解决方案、专家服务等多方面针对地标农产品品牌推出定制化服务，为其量体裁衣打造最合适的数字化发展模型。同时，小程序、视频号等平台资源也将通过“品牌大礼包"的形式，助力地标农产品品牌加速发展。

地理标志农产品保护与发展是党中央、国务院高度重视的实现乡村振兴重要举措，近年来中央一号文件多次对此项工作做出部署要求。2019年，农业农村部启动实施地理标志农产品保护工程。