黑龙江：打造农产品区域公共品牌 促绿色食品产品高质量发展

近日，由黑龙江省绿色食品发展中心主办的地理标志农产品品牌建设座谈会在哈尔滨市中央大街的绿色食品商城召开。黑龙江省农业农村厅一级巡视员白雪华出席座谈会，来自省内各市、县（区）的绿色食品机构相关负责人及授权使用地标标识的企业代表等百余人参加座谈会，黑龙江省绿色食品发展中心副主任李钢主持会议。此次座谈会旨在深入探讨培育一批以地理标志农产品为核心的区域公共品牌，探索线上线下结合的新型营销模式，释放品牌效应，提升品牌影响力，促进黑龙江省绿色食品产业高质量发展。

白雪华：打造品牌记忆 推动农产品品牌化发展

大森林、大草原、大湿地、大界江、大农田、大湖泊、大冰雪……黑龙江地处世界三大黑土带核心区，自然资源丰富、生态环境优良，是我国重要的农产品生产基地和商品粮基地。自上个世纪九十年代，按照国家的总体要求，黑龙江省率先在全国开发绿色食品。历经前10年的打基础、后10年的快发展，以及近10年的稳推进，黑龙江省绿色食品主要指标连续稳居全国前列，并成为全省重要的支柱产业，在引领示范现代农业发展过程中发挥了重要作用。

黑龙江省农业农村厅一级巡视员白雪华表示，黑龙江优质的生态环境，生产出来的农产品品质也是优等的。但省内优质农产品千千万万，知名的农产品品牌相对较少，没能让消费者留下品牌记忆。因此，黑龙江省要打造农产品区域公共品牌，并通过创新线上线下相结合的运营模式，畅通农产品销路。扶持规模大、产品优的企业作为区域公共品牌体系的标杆企业，采用“区域公共品牌+产品品牌”“区域公共品牌+企业品牌”的双品牌战略，推动黑龙江优质农产品地理标志的品牌培育塑造与推广。并通过一系列的宣传推介活动及新媒体营销方式，多维度地开展农产品公共区域品牌的推广及销售，讲好品牌故事，打响品牌、擦亮名片，实现农产品区域公共品牌带动一方产业、富裕一方百姓、振兴一方乡村。

以品牌店形式输出 助力“龙江绿”走出去

“龙江米”“龙江奶”“龙江油”“龙江蜜”……在3000平方米的绿色食品商城内产品丰富，前来参会的绿色食品机构相关负责人及授权使用地标标识的企业代表纷纷拿出手机拍照记录，并进行交流探讨，表示入驻绿色食品商城的意愿浓烈。

绿色食品商城负责人、哈尔滨众晟优选科技发展有限公司总经理文湛茹称，中央大街是黑龙江的一张靓丽名片，是经典的旅游打卡地。在中央大街设立绿色食品商城，集中宣传、展示、销售全省优质绿色食品，致力打造黑龙江省域农产品的一张具有商业属性及区域优势的名片，通过“线下+线上”“体验+电商+直播”的运营模式，以品牌店的形式统一对外输出，成为黑龙江优质绿色食品品宣、品牌的最佳出口，助力“龙江绿”走出去。

抱团取暖 形成合力开拓市场

“今天我们顶风冒雪，从各地来到哈市，这个会议我真来对了。政府做了一件我们盼了很久的大事。”富锦市乔楚种植家庭农场总经理楚丽霞，在会场见缝插针抢先发言，直抒胸意表达了热盼心情。她的发言代表了很多企业家的心声，我们黑龙江大米企业真是太多了，每个企业都有自己的品牌，小而全、小而杂，没有形成一个拳头公共区域性品牌。各家企业的产品可以带一顶省里统一主推、带LOGO、有核心竞争力公共区域品牌“大帽子”，抱团闯市场，抱团创品牌，告别单打独斗与同质化竞争，她建议可以保留各自稻米独特地域性的品质，提升附加值。

座谈会上，来自黑龙江日报、黑龙江省广播电视台、香港商报的三位深扎农业新闻报道的资深记者，结合几十年来的采访经历，提出了黑龙江省农产品品牌建设的建议。来自省内各市、县（区）的绿色食品机构相关负责人授权使用地标标识的企业代表也进行了分享交流，他们纷纷表示，绿色食品企业应该抱团取暖，才能够进行资源共享，优势互补，共同把这块绿色食品产业蛋糕做大，形成拳头合力，打开更大的市场。

企业代表还表示，希望在政府的积极引领下，能够抱团抢滩粤港澳大湾区市场，让大湾区的“菜篮子”装上更多优质“龙江绿”。（记者张晓磊）