以“虚”助“实”广东农产品乘风破浪

11月13日，第一届广东省农业农村短视频大赛云上发布会举办，本次云上发布会以“云发布·促发展·谋共赢”为主题，采用线上数字化呈现会议内容，借助短视频赋能广东省区域公用农产品品牌。

来自广东省农业农村厅相关部门领导和新浪集团负责人等多位嘉宾出席云上发布会。发布会现场有行业大咖经验分享、行业把脉，还有大赛各阶段亮点发布及大赛赛事机制介绍，内容精彩纷呈。此外，微博农业相关头部达人，助力云上发布会扩散，以录制VCR视频和微博直发等方式，实现农业垂类人群的深度覆盖，全国广泛推广。

打造可复制、能推广的“三农”短视频传播新模式

广东省农业农村厅厅长顾幸伟表示，广东省农业农村厅将凝心聚力广东农业农村重点工作和重大项目，持续支持短视频直播业态质量建设与效益提升，进一步解放思想，创新模式，着力打造可复制、能推广的“三农”短视频传播新模式。

新浪微博副总裁表示，本次新浪微博联合广东省农业农村厅打造广东省农业农村短视频大赛，双方将积极发挥各自业务领域内的优势，创新合作模式，共同发掘广东县域特色农产品，共同孵化广东优质特色农产品品牌，为广东培养一批优秀农村短视频人才，链接多方资源，大力帮扶各地方企业打响企业品牌，共促广东省农业农村发展，赋能农业农村短视频新业态，打造强势“粤字号”农业公用品牌。

行业大咖把脉，助力广东农产品品牌出圈

新浪扶贫办负责人伞明，在云上发布会期间发表“社交扶贫——微博的探索与实践”主题演讲。他强调，“要立足平台价值，真抓实干扶贫助农”。微博将利用平台资源及创意营销优势，助力实现广东新农人、新农企的塑造、农产品品牌的打造。

喜视多总经理许建慧在“短视频助力农产品销售起飞——让更多的消费者找到好的农产品”主题演讲中表示“短视频的展现可以让消费者产生购买的冲动，提高电商销售的购买率。” 本届短视频大赛，将扎实提升农人的新媒体综合能力，拓宽农人通过网络实现创收的通路，利用“互联网+”让手机成为新农具、短视频制作或短视频直播成为“新农活”，让农产品销售找到新出路，也让农民真正收获互联网红利。

天天学农创始合伙人谭泽鑫在“让农业知识被看见，让价值传播最大化”主题演讲中肯定了本次大赛线上培训亮点，他提出“目前行业的知识升级诉求下，在线学习提供了供需矛盾的系统解决途径。” 本届短视频大赛通过系统的培训，以线上学院方式授课，培养更多优质人才，打造广东省农村最大的“人才市场”，全面实现乡村振兴。

以短视频为媒，助力乡村振兴

未来短视频作为去中间化手段填补市场空白，建设路径将从产出到产品，发展为品牌，衍生至产业，农业农村发展到现阶段需要短视频的支撑，继而孵化出一个新的农产品市场空间。拓宽农民增收渠道;未来工作的重中之重是完善乡村治理机制，保持农村社会和谐稳定，不断提高广大农民的获得感、幸福感、安全感，全面实现乡村振兴。

以短视频撬动农村千亿市场，搭载电商产业链和生态体系的不断完善的快车。以“短视频+农产品品牌”模式释放农村市场潜力，推进“知名农业品牌+短视频直播+主播带货”等新业态营销模式仍有很大想象空间。

后续大赛还将围绕短视频制作推广、人员培训、产销对接、调研报告等板块，全面实现“产、学、研”一体化。利用短视频营销，实现从农产品销售到农产品品牌及产业打造，孵化出全新的短视频营销推广的市场业态，把广东打造成短视频促进农产品营销模式转型升级的策源地。（一鸣）

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